El ministro Jordi Hereu defiende el turismo sénior como "una gran oportunidad" para España

El turismo sénior se puede convertir, según el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, en "la gran oportunidad para avanzar hacia el modelo de país que necesitamos", ha defendido durante la celebración este viernes del encuentro Turismo sénior: Oportunidades y tendencias de un mercado en expansión. Una jornada organizada en por la Fundación Más Sénior en colaboración con el Ministerio de Industria y Turismo, el Ayuntamiento de Salou, el Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona y la Diputación de Tarragona, y que ha contado con los diarios 65YMÁS y Crónica Global como media partners. 

"El turismo sénior nos ayuda a desconcentrar, diversificar, desestacionar y repartir mejor los beneficios socialmente", ha señalado, a la vez que ha comprometido el apoyo del Ejecutivo central a los proyectos de turismo sénior, durante el evento celebrado en el Teatro Auditorio del Ayuntamiento de Salou. Un acto que ha contado con una destacada representación institucional. Aparte del ministro, han acudido Pere Granados, alcalde de Salou; Miquel Sàmper, conseller de Empresa y Trabajo de la Generalitat de Cataluña; José Luis Bonet, presidente de honor de la Fundación Más Sénior y de la Cámara de Comercio de España; Noemí Llauradó, presidenta de la Diputació de Tarragona; y Cristina Lagé, directora de Turismo de Cataluña, entre otros.

@ConsellerSamper @empresacat @treballcat @gencat @AnaBedia @agonzalezm53 @universitatURV Jordi Hereu (@jordihereub), ministro Industria y Turismo (@minturgob): “El turismo sénior nos ayuda a desconcentrar, diversificar, desestacionar y repartir mejor los beneficios socialmente" #TurismoSenior #SalouDestinoSénior https://t.co/wmeY983pbz

— 65YMÁS (@65ymasdiario) November 6, 2026

Turismo sénior como motor del PIB

Hereu(@jordihereub) ha definido el envejecimiento poblacional y la mayor esperanza de vida como la constatación de que la sociedad "está haciendo las cosas bien". "La longevidad es muy positiva. Una cuarta parte del PIB vinculado a nuestra actividad tiene que ver con el turismo sénior; la economía plateada es la expresión de un gran éxito colectivo", ha asegurado.

Hereu ha destacado además la fortaleza del sistema público de pensiones como uno de los grandes activos del modelo europeo y el reflejo del "contrato entre generaciones" para honrar a quienes levantaron el país. Par el ministro, los mayores son la clave para transformar la industria. "Nos ayudan a desconcentrar, diversificar la propuesta, desestacionalizar y repartir mejor los beneficios en el territorio".

En este sentido, el ministro ha situado a Cataluña en el centro de esta estrategia como una de las comunidades de referencia del turismo nacional. Por su peso tractor, la región está "obligada a diversificar y desestacionalizar para aportar más valor añadido" y evitar sobrecargas puntuales.

España, sigue consolidando su liderazgo turístico

A nivel general, el ministro ha destacado que España continúa consolidando su liderazgo turístico internacional con cifras récord de afluencia y gasto económico. Hereu ha detallado que, en los primeros nueve meses del año, han llegado al país 80,5 millones de turistas internacionales, lo que ha supuesto una inyección económica de 114.380 millones de euros para las arcas estatales.

Estas magnitudes representan un incremento del 8% en los ingresos turísticos y un repunte del 5,2% en el número de viajeros, una tendencia positiva que el ministro confía en modular hacia ritmos más pausados. "Es fundamental crecer en ingresos y no tanto en volumen de visitantes", ha subrayado el titular del ramo, marcando el cambio de rumbo que debe guiar al sector.

Respecto al accidente ferroviario de Urda, Hereu ha trasladado sus condolencias y pésame a las familias de las víctimas y ha señalado que la prioridad inmediata del Gobierno pasa por "recuperar la normalidad y la confianza" en los servicios y las infraestructuras públicas.

@ConsellerSamper @empresacat @treballcat @gencat Juan Carlos Alcaide, sociólogo experto en Silver Economy, presenta los resultados del Periscopio Turismo Sénior #TurismoSenior #SalouDestinoSénior https://t.co/N0rU1QjhIA

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Periscopio del viajero sénior

Uno de los momentos centrales de la jornada ha sido la presentación de los resultados del ‘Periscopio Turismo Sénior’, a cargo de Juan Carlos Alcaide, sociólogo experto en silver economy. El estudio, elaborado por el Centro de Investigación de Fundación Más Sénior en colaboración con 65YMÁS, ofrece una radiografía del nuevo viajero sénior y analiza sus hábitos, motivaciones, preferencias y expectativas a la hora de viajar y pone de manifiesto el creciente potencial de este colectivo para el sector turístico. Según datos del INE recogido en el periscopio, el 55,4% de las personas mayores de 65 años viajó durante 2025, frente al 49,3% registrado en 2019. Además, el 79% de los mayores de 55 años prevé realizar algún viaje de ocio a lo largo de 2026. Unos datos que reflejan que viajar es una de las grandes aspiraciones de la nueva longevidad.

El estudio también dibuja el perfil de un viajero autónomo, con capacidad para decidir cuándo y cómo viajar y que busca experiencias adaptadas a sus preferencias, sin necesidad de propuestas específicas para mayores. Así, el 68,1% organiza sus viajes por cuenta propia, el 86,1% puede adaptar las fechas de sus vacaciones y el 73,2% prefiere la oferta turística general frente a los viajes diseñados exclusivamente para mayores (8,3%). A ello se suma su fidelidad a determinados programas, como demuestra que el 66,1% de los usuarios del programa de turismo del IMSERSO repita cada año. 

Innovación, experiencias y adaptación a las nuevas demandas 

Durante la jornada, también han tenido lugar varias mesas de debete. La primera, centrada en innovación, accesibilidad y crecimiento sostenible, fue moderada por la directora de 65YMÁS, Ana Bedia y contó con las intervenciones de Francisco Valle, CEO de 65YMÁS, Assumpció González, vicepresidenta de FATEC, Marta Nel.lo Andreu, directora de la Cátedra de Innovación e Investigación Turística Salou - Costa Daurada de la URV), y Miguel Mirones, presidente de ANBAL, Relais Termal e ICTES.

A continuación, el panel sobre casos de éxito en experiencia y salud reunió a Raquel Sánchez, presidenta de Paradores, Kika Luczak, jefa de ventas de PortAventura World, Jacob Fernández. director general de Mundiplan, y Xavier Nadal, director de EUSES TE, bajo la moderación de Ignasi Jorro, director de Crónica Global La joranda ha concluido con la ponencia marco de Fernando Romay, presidente del Comité de expertos de Cultura, Turismo y Deporte de 65YMÁS. 

Compromiso de la Fundación Más Sénior

Durante su participación, el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, ha querido agradecer también el trabajo de la Fundación Sénior a la hora de poner en la agenda de todos a los séniors y sus necesidades. Con esta iniciativa, la Fundación Más Sénior reafirma su compromiso con la promoción de la Silver Economy y con el reconocimiento del valor y la contribución de las personas sénior a la sociedad. Un colectivo que representa una oportunidad para impulsar nuevos modelos de negocio, favorecer la innovación y avanzar hacia un sector turístico más diverso, accesible y adaptado a la nueva realidad demográfica.

La Fundación Más Sénior es una entidad sin ánimo de lucro que trabaja para mejorar la calidad de vida de las personas sénior y participación activa en la sociedad. A través de programas, iniciativas de concienciación y proyectos intergeneracionales, la Fundación impulsa un modelo de longevidad saludable, activa, inclusiva y positiva.