Eduardo Madinaveitia: "Los nuevos sénior somos una gran oportunidad para las marcas"

Escrivá asegura en 65YMÁS: "Se han llegado pagar cheques de 200.000 euros por demorar la jubilación"

El diario 65YMÁS lleva cuatro años siendo la voz de los mayores, y lo ha celebrado con un evento que ha tenido lugar este viernes 21 de abril en la Cámara de Comercio de España (@camarascomercio), en Madrid, bajo el título La revolución sénior. En este acto, que ha reunido alrededor de 200 personas, se ha abordado la importancia social y económica de este colectivo, que supone ya un tercio de la población española y que sitúa a España como el segundo país más longevo del mundo, por detrás de Japón.

Durante la jornada se ha desvelado la nueva composición del Comité de Expertos de 65YMÁS y se ha presentado el informe Los sénior, un colectivo injustamente olvidado por las marcas, realizado conjuntamente por 65YMÁS y Comscore (@Comscore_ES), en colaboración con Comunicas, consultora de comunicación especializada en Economía de la longevidad.

El evento ha contado con la intervención del ministro de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones, José Luis Escrivá, y la consejera de Familia, Juventud y Política Social de la Comunidad de Madrid, Concepción Dancausa.

Asimismo, en el encuentro han intervenido el CEO de 65YMÁS, Francisco Valle; el presidente del Comité de Expertos y de la Cámara de Comercio de España, Jose Luis Bonet; el VP Managing Director South EMEA Comscore, Jaime Agulló; el investigador de medios, consultor y uno de los autores del informe Los sénior, un colectivo injustamente olvidado por las marcas, Eduardo Madinaveitia; y el presidente del diario 65YMÁS, Fernando Ónega. 

El investigador Eduardo Madinaveitia, autor del libro #jubilARTE y uno de los autores del informe, destaca en su prólogo la urgencia de aprovechar el reto que supone la longevidad y la importancia de "replantearse el papel de este grupo de población y de la manera de dirigirse a él".

Eduardo Madinaveitia, investigador de medios y consultor y Jaime Agulló, VP Managing Director South EMEA @Comscore_ES presentan el informe ‘Los sénior, un colectivo injustamente olvidado por las marcas’, realizado por Comscore y #65YMÁS #RevoluciónSénior @camarascomercio pic.twitter.com/FoRd0jkAR5

— 65YMÁS (@65ymuchomas) April 21, 2023

En él, Madinaveitia destaca que "la imagen estereotipada del abuelito inactivo, con problemas de movilidad y mirando las obras del barrio, no se corresponde con la realidad y debería haber pasado ya a la historia".

Sin embargo, "son muy pocas las marcas que dirigen sus campañas de comunicación al público sénior, en el que se concentra una parte cada vez mayor de su clientela. Esto ocurre en todos los medios, pero se acentúa mucho más en el caso de la publicidad digital, lo que es, también, difícil de justificar", ha añadido.

‘Los sénior, un colectivo injustamente olvidado por las marcas’

El informe Los sénior, un colectivo injustamente olvidado por las marcas, ha analizado los hábitos de la población sénior y el poder que presenta este grupo dentro de la sociedad. El VP Managing Director South EMEA Comscore, Jaime Agulló, ha sido el encargado de presentar estos datos, que respaldan y demuestran el aumento del peso e importancia de los sénior en nuestro país.

En este sentido, el presidente del diario 65YMÁS, Fernando Ónega, ha señalado que este informe "es, probablemente, el estudio más solvente sobre la realidad del sector sénior en España. Es, desde luego, el más documentado, porque se basa en trabajos demoscópicos —con respuesta que podemos considerar masiva— de miles de usuarios de 65ymás.com y cuenta con las aportaciones y el aval de una empresa de tanto prestigio mundial como Comscore y la asesoría de los mejores expertos. Se trata de un esfuerzo de investigación sin precedentes, realizado a lo largo de cuatro años y con las informaciones e impresiones trasladadas a nuestros equipos por 50.000 personas de todo el territorio nacional y tabuladas con criterios estrictamente científicos”. 

"Cuando Comscore se puso en contacto conmigo, me pareció una idea excelente", afirmaba a su vez Madinaveitia en relación a este informe, que demuestra que las principales preocupaciones de los sénior son la salud, la economía, la tecnología, el talento sénior, el turismo, la cultura y el deporte, la mujer y la sostenibilidad. El investigador ha hecho referencia en su intervención a algunos de los análisis que ha realizado para este estudio, señalando que "todas estas áreas estaban ahí antes de 2020, pero la mayoría de ellas se potenciaron muchísimo, con un crecimiento espectacular, a partir de la pandemia y los confinamientos. Y en la mayoría de los gráficos se ve ese salto adelante tan importante en toda la población, pero principalmente en los sénior". 

En concreto, el tema de la salud, aunque "es transversal a toda la población, tiene un mayor peso entre los sénior", ha asegurado. Y es que la salud "es algo que, por supuesto, nos afecta a todos, pero nos empieza a preocupar más conforme vamos sumando años". 

En lo que se refiere a la tecnología, Madinaveitia ha explicado que "prácticamente todos tenemos un uso altísimo de internet sobre temas económicos, incluso los sénior, que utilizan la banca digital". "Hacemos nuestras transferencias, nuestros cambios de cuentas digitalmente y, como se ha venido diciendo a lo largo de la jornada, desde la crisis del 2008, los sénior tenemos más poder adquisitivo que los jóvenes, quienes tardan mucho en encontrar su acomodo laboral y un puesto laboral remunerado. Ahí tenemos un cierto equilibro con los sénior", añadía, y es que, según destaca el informe, las personas mayores de 55 años detenta el 66% de la riqueza neta en España, "esto es el doble que el resto de la población", señalaba el investigador. 

"Se trata de gente que todavía quiere disfrutar de la vida, que tiene tiempo, son activos y quieren seguir siendo partícipes de la sociedad", indicaba Madinaveitia, que destacaba que en el tema de la tecnología es "con toda seguridad", donde se ha notado más el salto a raíz de la pandemia, con "un incremento superior al 25% de población online de más de 55 años". 

Asimismo, se ha dado un crecimiento en la compra online, así como del interés por la educación o viajar. Por otra parte, las mujeres sénior se han consolidado como el perfil comercial por excelencia. "Somos un colectivo que tiene más tiempo que antes, más poder adquisitivo, lo que nos convierte en el nuevo target comercial, líder en afinidad en Automoción, Belleza/Moda, Deportes, Estilo de vida, Noticias/Información, Retail, Telecomunicaciones y Viajes. Tenemos ganas de movernos y conocer el mundo, y algunos no nos conformamos con el barrio, sino que cuanto más lejos mejor", afirmaba. 

La sostenibilidad es el último apartado en el que destacan los sénior. "Hemos puesto como ejemplo el interés que muestran en internet por los coches eléctricos, y prácticamente la mitad de las personas interesadas tienen más de 55 años", ha explicado. "A lo largo del estudio se ve que somos un colectivo que recicla, que estamos preocupados por dejar un mundo habitable a nuestros hijos y nietos. No es un tema ajeno", señala, especialmente para los sénior, quienes se posicionan como "un target también muy interesante" en este tema. 

"Todavía hay mucha vida después de los 65 años", destacaba Eduardo, quien ha querido compartir un testimonio de su libro #jubilARTE: "Tenemos que hacer más ruido para concienciar a la sociedad para aprovechar el mucho talento sénior que se está desperdiciando". 

"Los nuevos sénior somos una gran oportunidad para las marcas, es una realidad, y es una realidad desde hace bastante tiempo, pero las marcas no lo tienen en cuenta, y es algo que se debería dialogar", finalizaba. 

El informe concluye que las personas mayores de 55 años son más activas que nunca: consumen, hacen deporte, están formados, son digitales, viajan, están comprometidas con el medioambiente, disfrutan del ocio y son el grupo de edad con mayor renta por persona. Es decir, "son personas activas que nada tienen que ver con los estereotipos caducos imperantes", según indican sus autores, que destacan además que este colectivo percibe de forma generalizada un sentimiento de falta de pertenencia y desaprovechamiento de su talento tras la jubilación.

Presentación del Comité de Expertos

El presidente de la Cámara de Comercio de España y presidente del Comité de Expertos, Jose Luis Bonet, ha sido el encargado de presentar la nueva composición del Comité de Expertos de 65YMÁS, formado por 7 comités sectoriales y cuyas presidencias recaen en personalidades de primer nivel de diferentes ámbitos de la sociedad, que certifican el prestigio y la credibilidad de un diario que en pocos años se ha convertido en líder del segmento sénior (personas de más de 55 años) en España, con 4 millones de usuarios únicos mensuales en España recogidos por Comscore.

Los siete comités sectoriales y sus presidentes son:

• Comité Expertos Economía y Derecho: Aldo Olcese, doctor en Economía y Gran Cruz del Mérito Civil.
• Comité Expertos Turismo, Cultura y Deporte: Fernando Romay, medallista olímpico y conferenciante.
• Comité Expertos Talento Sénior: Antonio Vázquez, presidente de H2B2 y expresidente de IAG (Iberia y British Airways).
• Comité Expertos Salud: Rafael Urrialde, PhD. especialista en Alimentación y Nutrición.
• Comité Expertos Tecnología: María Jesús Almazor, consejera delegada de Cyber&Cloud en Telefónica Tech.
• Comité Expertos Mujer: María Luisa García Blanco, socia fundadora del despacho Salama García Blanco. Consejera de Telefónica e Ibercaja..
• Comité Expertos Sostenibilidad: Silvia Iranzo, consejera independiente de compañías cotizadas y no cotizadas. Non-Executive Director. CUNEF e IEB.

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