Pere Granados: "Es clave escuchar al turista sénior para adaptarnos y ofrecer lo que demanda"
Jornada ‘Turismo sénior: oportunidades y tendencias de un mercado en expansión’
"El turista sénior es un colectivo cada vez mayor, que sabe lo que quiere, diverso y eso conecta muy bien con lugares como Salou porque ofrece múltiples opciones para el turismo durante todo el año. Pero es importante que nos adaptemos para poder ofrecerles aquello que demandan y para ello es clave escucharlos”, ha dicho Pere Granados, alcalde de Salou, quien, además, ha destacado "una realidad que que requiere de toda nuestra atención como es el turismo sénior y la desestacionalización del sector".
Así lo ha dicho el alcalde de Salou, Pere Granados, durante su inauguración del foro ‘Turismo sénior: oportunidades y tendencias de un mercado en expansión', celebrado este viernes en el Teatro Auditorio del Ayuntamiento de Salou y organizado por la Fundación Más Sénior, en colaboración con el Ministerio de Industria y Turismo, el Ayuntamiento de Salou, el Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona, la Diputació de Tarragona y los diarios Crónica Global (@cronicaglobal) y 65YMÁS (@65ymasdiario).
Pere Granados ha reivindicado la capital de la Costa Dorada, Salou, como un destino ideal para el turismo sénior. Y ha destacado que encuentros como éste suponen una una oportunidad para consolidar su estrategia de diversificación. Salou busca capitalizar su amplia infraestructura turística y sus atractivos, como el Camino de Costa, la ruta de los 43 miradores, su gastronomía mediterránea, sus playas e las instalaciones deportivas, para atraer visitantes los 365 días del año y generar una ocupación más estable.
El viajero sénior se consolida como uno de los grandes mercados de oportunidad para el sector turístico español. El aumento de la longevidad, la mayor diversidad de perfiles y las nuevas expectativas de los viajeros mayores de 55 años están transformando la industria y abriendo nuevas posibilidades de crecimiento, tal y com se ha concluido en este evento.
La jornada ha contado con una notable representación institucional encabezada por Jordi Hereu, ministro de Industria y Turismo; Miquel Sàmper, conseller de Empresa y Trabajo de la Generalitat de Cataluña; Pere Granados, alcalde de Salou; José Luis Bonet, presidente de honor de la Fundación Más Sénior y de la Cámara de Comercio de España; Noemí Llauradó, presidenta de la Diputació de Tarragona; y Cristina Lagé, directora de Turismo de Cataluña, encargadas estas dos últimas de la clausura.
Durante el evento, conducido por la directora de 65YMÁS, Ana Bedia (@AnaBedia), se ha desvelado el Periscopio de la Nueva Longevidad - Monográfico Turismo, de Fundación Más Sénior, seguido de dos mesas redondas, moderadas por Francisco Valle, CEO de 65YMÁS, e Ignasi Jorro, director de Crónica Global.
Otros platos fuertes han sido la entrevista de Sonia Catalán (directora general de la Fundación Más Sénior) a Mayte Sancho (directora general del Imserso) y a Octavi Bono i Gispert (cap d'Àrea del Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona).
La directora de 65YMÁS, @AnaBedia, inicia el Foro ‘Turismo Sénior: oportunidades y tendencias de un mercado en expansión’, organizado por Fundación Más Sénior con @minturgob, @AjuntamentSalou, @TGNturisme, @Dipta_cat y @cronicaglobal y 65YMÁS #TurismoSenior #SalouDestinoSénior https://t.co/Yd43z9wvPI
— 65YMÁS (@65ymasdiario) November 6, 2026
Así es el nuevo turista sénior
Durante el evento en Salou, el responsable del Centro de Investigación de la Fundación Más Sénior, sociólogo y uno de los mayores expertos en Silver Economy de nuestro país, Juan Carlos Alcaide, ha desvelado en primicia los resultados del Periscopio de Turismo Sénior, el estudio más completo hasta la fecha sobre los hábitos de consumo, preferencias y autonomía de los nuevos viajeros mayores de 55 años.
El 87,9% de los mayores de 55 años reivindica de forma contundente su derecho a viajar y disfrutar a cualquier edad. Los nuevos sénior tienen poder adquisitivo (poseen nada más y nada menos que el 66% de la riqueza neta del país), su gran anhelo es conocer mundo (mucho más que quedarse en casa cuidando nietos) y reivindican su derecho a disfrutar y viajar a cualquier edad. Además, realizar el ‘viaje soñado’ se posiciona como la segunda ilusión más importante para esta generación (25,1%), únicamente superada por ver crecer a sus nietos (26,6%).
La investigación, por otro lado, desmonta el mito de que el sénior sólo viaja en paquetes cerrados para mayores. Lejos de esa falsa creencia que les supone dependientes de las agencias tradicionales, el 68,1% de los viajeros sénior organiza sus itinerarios de forma autónoma sin intermediación, y el 81,3% se define como un viajero independiente. Además, la inmensa mayoría, un 73%, prefiere la oferta turística general, frente a solo un 8% que busca viajes específicos con "etiqueta de mayores". Tampoco viajan sólo por España: el 37% de los mayores de 55 años planea viajar al extranjero en los próximos meses.
Según datos del INE recogido en el periscopio, el 55,4% de las personas mayores de 65 años viajó durante 2025, frente al 49,3% registrado en 2019. Además, el 79% de los mayores de 55 años prevé realizar algún viaje de ocio a lo largo de 2026. Unos datos que reflejan que viajar es una de las grandes aspiraciones de la nueva longevidad.
