Zara, Real Madrid y Mercadona, en el podio de marcas españolas preferidas por los consumidores

El emporio textil de los Ortega y su buque insignia, Zara, sigue sigue liderando el ránking de marcas españolas preferidas en España, según el último estudio Top Marcas- Retrato de España en función de sus marcas y su consumo de la consultora Deyde DataCentric (@DeydeDataCent). La empresa gallega ha recibido el 30,69% de los votos, y el reconocimiento de "seguir adaptándose a los cambios de mercado compitiendo con nuevos players extranjeros como Shein y expandiéndose con nuevos modelos de negocio como su servicio de segunda mano que desembarcará próximamente en España".

Le siguen Real Madrid y Mercadona, que completan el podio de marcas españolas preferidas con el 22,51% y el 16,63% de los votos respectivamente, basado en el resultado de encuestas digitales a mayores de 18 años del ámbito nacional entre junio de 2022 y mayo de 2023. En el cómputo global estas compañías pierden medio punto porcentual cada uno con respecto al líder de la categoría y en cuanto a su distribución terrirorial, Real Madrid intercambia Melilla por La Rioja con Zara en comparación con el año anterior. 

Mapa de las marcas españolas favoritas en España 2023

Mercadona, el supermercado preferido en la mayoría de las CCAA

Como ocurre con ZARA en textil, en supermercados el logo de Mercadona reina en casi todos los territorios de España. Tan solo se lo arrebata en algunos territorios, la enseña vasca Eroski. Mercadona se ha hecho con una legión de apóstoles, a pesar de no ser líder en cobertura en la mayor parte de comunidades. Justo lo que refleja el top 3 nacional con Mercadona (35,54% de los votos) superando a sus perseguidores, Lidl (19,53%) y Carrefour (14,07%).

Atendiendo a la implantación geográfica, Mercadona aparece situada en el tercer puesto por número de establecimientos con el 5,8% del total, precedida de la cadena regional Coviran, con un 7,9% de los locales y que logra el primer puesto en Andalucía. Llama la atención que, en la comunidad de origen de Mercadona, la valenciana, sea la enseña regional Consum la que ocupe el primer puesto en número de supermercados; una tendencia de implantación local que se repite en otras zonas como Murcia con Spar, Galicia con Froiz, Canarias con Dinosol o Cataluña con Bon Área.

Estrella Galicia, supera a Mahou como cerveza 'fetiche' en el territorio nacional

Según el estudio de Deyde Datacentric, los “cervecistas” son fieles a su marca favorita y el mapa se mantiene inmutable frente a otros años. Destaca Estrella Galicia, com la única marca que consigue traspasar fronteras de forma clara, "aumenta su dominio con el 34,72% de los votos y sigue duplicando a su perseguidor, Mahou".

Por su parte la marca de origen madrileño aguanta el envite habiendo también aumentado su cuota de preferencia hasta el 15,44% de los votos. Sin embargo, es Heineken la marca que, sin dominar ningún territorio, mantiene la tercera en el ranking nacional y es la marca del top 3 que aumenta más su preferencia hasta el 13,12% 

Continúa la competencia en las mercas de leche

Las marcas de leche continúan adaptándose. Dentro de este contexto, las preferencias de los consumidores españoles están dando lugar a una interesante competencia entre marcas. Con respecto al año anterior, Central Lechera Asturiana ha logrado posicionarse como la marca preferida en Extremadura y Castilla-La Mancha, generando un cambio significativo en el panorama regional y a su vez en el nacional.

En esta intensa batalla, Central Lechera Asturiana y la reconocida marca de Mercadona, Hacendado, se disputan el liderazgo. Y es que, aunque la marca asturiana ha logrado ganar terreno al conquistar dos territorios Hacendado sigue manteniendo su posición como marca líder a nivel nacional con el 24,02% de los votos. Pero cuidado porque Central Lechera Asturiana consigue reducir la distancia en el ranking nacional, acercándose a Hacendado a menos de un punto porcentual.