El mapa de las marcas más consumidas en cada comunidad autónoma

A pesar de la subida de precios general, los españoles no renuncian a añadir marcas a sus cestas de la compra. Así lo indica el informe Brand Footprint 2023, elaborado por Kantar. Según estos datos, es una bebida gaseosa famosa mundialmente la que ocupa el primer puesto de las marcas más consumidas.

La Coca Cola sigue conquistando paladares con sus burbujas y su fórmula secreta. Para muchos consumidores, es la marca que sigue en sus neveras sin importar las circunstancias. Eso le ha llevado al primer puesto del ránking de las marcas más consumidas, seguida en el top tres de El Pozo y Central Lechera Asturiana.

No obstante, la crisis se ha dejado sentir en las cifras de este año. Todas las marcas han experimentado un descenso más o menos acusado.

En lo que respecta a la distribución territorial, El Pozo y Coca Cola empatan en número de comunidades en las que son la marca número uno. Central Lechera Asturiana, Campofrío y Larsa también se cuelan en los primeros puestos de algunas regiones, como Asturias, Castilla y León y Galicia, respectivamente.

Dentro y fuera del hogar

Otro de los aspectos que ha analizado Kantar es el ránking de las marcas que más se consumen en el ámbito externo al hogar. La pandemia se había sentido en este tipo de consumo, pero parece que se empiezan a recuperar las rutinas de la antigua normalidad y se observa un “gran dinamismo” con la vuelta de la restauración.

En general, los efectos de la crisis y los cambios en los hábitos de consumo han afectado de formas muy distintas a las diferentes marcas. Algunas, como Aquarius, Scottex o Alpro han escalado posiciones en la lista global, mientras que otras como Milka o Casa Tarradellas han descendido.

Por otro lado, el top cinco de marcas consumidas en hogares por sector ha sufrido pocas variaciones. Fanta y Aquarius ascienden en bebidas, mientras que Mahou baja una posición; en droguería, Scottex asciente y Ariel desciende; y, finalmente, en higiene, Evax pierde una posición, que gana Nivea.