Las familias en España no esperan al último minuto para adquirir los juguetes de Navidad. Ocho de cada diez (76%) adelantan sus compras para encontrar precios más bajos, y un 32% lo hace aprovechando Black Friday, según el estudio 'Hábitos y tendencias de compra de juguetes para Navidad' realizado por Beruby para Amazon.

El estudio analiza cómo se preparan los consumidores para estas fechas, cuáles son las preferencias de mayores y pequeños a la hora de elegir los juguetes que pedirán a Papá Noel y los Reyes Magos, y qué factores influyen en esta decisión.

Según este análisis, además del ahorro, los consumidores adelantan sus compras para evitar que el juguete que desean se agote (41%) y huir del estrés que supone dejarlo para última hora (40%). Solo un 3% de los encuestados espera a los días previos a Navidad o Reyes para completar sus compras.

Coincidiendo con la presentación del estudio, y con el objetivo de ayudar a las familias a encontrar el regalo perfecto para los más pequeños, Amazon ha revelado su lista de ‘Los juguetes más deseados’ para esta Navidad.

La selección ha sido elaborada por expertos de la compañía a partir de búsquedas de los clientes, palabras clave y productos valorados con 4 estrellas o más, y abarca desde juegos de construcción hasta figuras coleccionables y propuestas interactivas o para jugar en familia. Todos ellos están disponibles en la Tienda de Juguetes de Amazon, que cuenta con más de dos millones de productos con opciones para todas las edades, gustos y presupuestos, según informó la compañía.

“En Amazon sabemos que encontrar el regalo perfecto para Navidad puede ser un reto. Por eso, un año más, queremos compartir la lista de los juguetes más deseados para ayudar a las familias a acertar con sus regalos. Queremos que nuestros clientes encuentren todo lo que necesitan para estas fiestas de forma cómoda y sencilla, con una amplia selección de productos a precios bajos y con entregas rápidas y gratuitas para clientes Prime”, afirmó Ana Herrero, responsable de comunicación de Amazon en España.

Los 10 juguetes que integran la lista de los más deseados para estas navidades, según Amazon, son el Juego de cartas Liar´s UNO de Mattel, Set de construcción Lamborghini Miura Hot Wheels de Mattel, Peluche interactivo Grogu de Star Wars, Plantas Bailarinas Botanicals de LEGO, Yuyus Winnie The Pooh de Disney, ELO-StarCAM Cámara digital con inteligencia artificial de LEXIBOOK, Cohete de investigación a Marte Space Esa de Playmobil, Lata Megaluz Lunar de Pokémon, Amazon Kids Tablet 8 de Amazon y Kit Robótica Betabot de Science4you.

Según el estudio, los consumidores priorizan aquellos juguetes que permitan a los más pequeños divertirse y aprender. En este sentido, un 71% de los encuestados elige juguetes educativos o que estimulen el aprendizaje, mientras que otro 62% valora que sean divertidos y logren entretener a los menores durante mucho tiempo.

Entre los tipos de juguetes que probablemente encabecen la lista de los más regalados estas Navidades destacan los juegos de construcción (61%), los juegos de mesa y cartas para disfrutar en familia (46%) y los juguetes educativos, de ciencia y robótica (33%).

La tradición se mantiene

Escribir la carta a Papá Noel y los Reyes Magos sigue siendo una tradición en España: tres de cada cuatro encuestados (77%) animan a los niños y niñas a los que regalan juguetes por Navidad a hacerlo. Además, son muchos los que reparten sus deseos en dos cartas, y es que más de la mitad de los participantes en el estudio (55%) celebra ambas tradiciones. Para los que solo escriben a uno de los dos, sus Majestades de Oriente se ponen en cabeza con un 33% del público, frente a un 5% que solo escribe a Papá Noel.

En lo que respecta a quién decide qué juguetes incluir en la carta, casi la mitad de los encuestados (46%) afirma que unos los eligen los niños y otros, los adultos. Solo en un 14% de los casos son los más pequeños quienes toman la decisión y en otro 20%, la persona adulta que regala.

Aunque para un 38% lo que inclina la balanza hacia un juguete u otro es el precio, lo que más influye en la decisión final son las recomendaciones de amigos y familiares (41%). Las opiniones y valoraciones online de otros compradores son lo que más influyen para un 35% de los encuestados.

Según el estudio, un 61% de los niños y niñas en España han pedido alguna vez un juguete o regalo muy difícil de encontrar en tiendas. El “regalo imposible” que más suelen pedir los pequeños por Navidad es una mascota (37%), seguida de un dinosaurio o animal salvaje (16%), un hermanito (15%) o conocer a su personaje famoso o de ficción preferido (13%).

Para conseguir los regalos que sí se pueden encontrar en tiendas, los consumidores combinan cada vez más diferentes canales de compra. La mitad de los encuestados (50%) afirma que compra juguetes a partes iguales entre tiendas online y establecimientos físicos, mientras que un 30% prioriza las compras online y un 21% prefiere principalmente el comercio físico.

Entre las principales ventajas de comprar juguetes online, los encuestados destacan la comodidad de poder hacerlo en cualquier momento y lugar (87%), evitar las aglomeraciones, el tráfico y los atascos propios de estas fechas (70%) y la posibilidad de recoger los juguetes en una taquilla o locker, para mantener mejor el secreto (37%). Además, un 55% valora el hecho de poder elegir entre una amplia variedad de productos, y un 47% destaca la comodidad de recibirlos directamente en casa.

Ana Herrero, responsable de Comunicación de Amazon en España, afirmó que se ha observado que "una de las cosas que más valoran los consumidores a la hora de comprar online es la posibilidad de recibir los juguetes en una dirección diferente de la suya, por comodidad y porque les ayuda a guardar mejor el secreto. En Amazon queremos ayudar a nuestros clientes a mantener la magia de la Navidad, y que puedan recibir sus pedidos de forma rápida allá donde deseen, incluyendo los más de 29.000 lockers y puntos de recogida que tenemos en España”.

Por último, el estudio revela que una de las cosas que más valoran los consumidores a la hora de comprar online es la posibilidad de comparar precios para encontrar la mejor oferta (66%). Amazon ofrece precios competitivos todo el año, y compara el precio de más de un millón de productos para poder ofrecer el mismo precio o mejor que en otras tiendas online.