Cristina Lagé: "El turista sénior busca calidad, buen servicio y atención"

En un viaje por turismo, “antes, lo más importante era el destino y ahora es más importante lo que ocurre en el destino, durante el viaje", ha dicho Cristina Lagé, directora de Turismo de Cataluña. "Y, para ello, es importante no etiquetar porque el turista sénior busca calidad, buen servicio y atención, exactamente igual que cualquier turista de otro segmento de edad”.

Así ha reafirmado la directora de Turismo de Cataluña el valor del viajero mayor de 55 años, así como la apuesta de la Generalitat por la sostenibilidad y la calidad turística dirigida al público sénior. Lo ha hecho durante la clausura del foro ‘Turismo sénior: oportunidades y tendencias de un mercado en expansión’, celebrado este viernes en el Teatro Auditorio del Ayuntamiento de Salou y organizado por la Fundación Más Sénior, en colaboración con el Ministerio de Industria y Turismo, el Ayuntamiento de Salou, el Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona, la Diputació de Tarragona y los diarios Crónica Global (@cronicaglobal) y 65YMÁS (@65ymasdiario).

El viajero sénior se consolida como uno de los grandes mercados de oportunidad para el sector turístico español. El aumento de la longevidad, la mayor diversidad de perfiles y las nuevas expectativas de los viajeros mayores de 55 años están transformando la industria y abriendo nuevas posibilidades de crecimiento, tal y com se ha concluido en este evento.

La jornada ha contado con una notable representación institucional encabezada por Jordi Hereu, ministro de Industria y Turismo; Miquel Sàmper, conseller de Empresa y Trabajo de la Generalitat de Cataluña; Pere Granados, alcalde de Salou; José Luis Bonet, presidente de honor de la Fundación Más Sénior y de la Cámara de Comercio de España; y Noemí Llauradó, presidenta de la Diputació de Tarragona, encargada de la clausura, junto a Cristina Lamé.

Durante el evento, conducido por la directora de 65YMÁS, Ana Bedia (@AnaBedia), se ha desvelado el Periscopio de la Nueva Longevidad - Monográfico Turismo, de Fundación Más Sénior, seguido de dos mesas redondas, moderadas por Francisco Valle, CEO de 65YMÁS, e Ignasi Jorro, director de Crónica Global.

Otros platos fuertes han sido la entrevista de Sonia Catalán (directora general de la Fundación Más Sénior) a Mayte Sancho (directora general del Imserso) y a Octavi Bono i Gispert (cap d'Àrea del Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona), más una ponencia marco de Fernando Romay, presidente del Comité de Expertos de Cultura, Turismo y Deporte de 65YMÁS.

@ConsellerSamper @empresacat @treballcat @gencat @AnaBedia @agonzalezm53 @universitatURV @jordihereub @minturgob @cronicaglobal @raquelsjimenez @paradores @Portaventura_ES @Mundiplan_es @sancho_mayte @Imserso @octavibono @TGNturisme @fernandoromay1 Cristina Lagé, directora de Turismo de Cataluña (@turismecat) y Noemí Llauradó (@nllaurado), presidenta de la Diputació de Tarragona (@Dipta_cat) cierran el Foro ‘Turismo Sénior: oportunidades y tendencias de un mercado en expansión’ #TurismoSenior #SalouDestinoSénior https://t.co/5LPvOlFGCq

— 65YMÁS (@65ymasdiario) November 6, 2026

Turismo sénior en Cataluña: impacto directo de 1.300 millones

Junto a Cristina Lagé, también Miquel Sàmper, conveler de Empresa i Tribal de la Generalitat ha reivindicado el papel estratégico de los mayores como motor económico y palanca de transformación del modelo turístico catalán. Según ha detallado, el turismo sénior genera un impacto directo de 1.300 millones de euros en la comunidad y sustenta a más de 73.000 trabajadores, consolidándose como un sector en constante expansión.

Actualmente, este segmento ya representa el 35% del turismo en Cataluña, erigiéndose en un pilar indispensable para garantizar la estabilidad económica más allá de los meses de verano.

Así es el nuevo turista sénior

Durante el evento en Salou, el responsable del Centro de Investigación de la Fundación Más Sénior, sociólogo y uno de los mayores expertos en Silver Economy de nuestro país, Juan Carlos Alcaide, ha desvelado en primicia los resultados del Periscopio de Turismo Sénior, el estudio más completo hasta la fecha sobre los hábitos de consumo, preferencias y autonomía de los nuevos viajeros mayores de 55 años.

El 87,9% de los mayores de 55 años reivindica de forma contundente su derecho a viajar y disfrutar a cualquier edad. Los nuevos sénior tienen poder adquisitivo (poseen nada más y nada menos que el 66% de la riqueza neta del país), su gran anhelo es conocer mundo (mucho más que quedarse en casa cuidando nietos) y reivindican su derecho a disfrutar y viajar a cualquier edad. Además, realizar el ‘viaje soñado’ se posiciona como la segunda ilusión más importante para esta generación (25,1%), únicamente superada por ver crecer a sus nietos (26,6%).

La investigación, por otro lado, desmonta el mito de que el sénior sólo viaja en paquetes cerrados para mayores. Lejos de esa falsa creencia que les supone dependientes de las agencias tradicionales, el 68,1% de los viajeros sénior organiza sus itinerarios de forma autónoma sin intermediación, y el 81,3% se define como un viajero independiente. Además, la inmensa mayoría, un 73%, prefiere la oferta turística general, frente a solo un 8% que busca viajes específicos con "etiqueta de mayores". 

Tampoco viajan sólo por España: el 37% de los mayores de 55 años planea viajar al extranjero en los próximos meses.

Según datos del INE recogido en el periscopio, el 55,4% de las personas mayores de 65 años viajó durante 2025, frente al 49,3% registrado en 2019. Además, el 79% de los mayores de 55 años prevé realizar algún viaje de ocio a lo largo de 2026. Unos datos que reflejan que viajar es una de las grandes aspiraciones de la nueva longevidad.

Poner en valor el lugar de los sénior en la sociedad

Durante la jornada, se ha puesto el foco en la necesidad de adaptar la oferta a un perfil de turista sénior cada vez más diverso, activo y exigente, así como en el potencial de este mercado para favorecer la desestacionalización y contribuir a un crecimiento más equilibrado del turismo.

Con la organización del encuentro ‘Turismo sénior: Oportunidades y tendencias de un mercado en expansión’, la Fundación Más Sénior reafirma su compromiso con la promoción de la Silver Economy y con el reconocimiento del valor y la contribución de las personas sénior a la sociedad. Un colectivo que representa una oportunidad para impulsar nuevos modelos de negocio, favorecer la innovación y avanzar hacia un sector turístico más diverso, accesible y adaptado a la nueva realidad demográfica.