Turismo sénior

Llauradó: "Es necesario que el sector turístico escuche a los sénior para hacerles ofertas de valor"

La presidenta de la Diputación de Tarragona ha participado en el foro 'Turismo sénior' en Salou

María Liébana
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Llauradó: "Es necesario que el sector turístico escuche a los sénior para hacerles ofertas de valor" Miia

La presidenta de la Diputación de Tarragona, Noemí Llauradó, ha sido la encargada de clausurar el encuentro Turismo sénior: Oportunidades y tendencias de un mercado en expansión, Un evento organizado este viernes en Salou por la Fundación Más Sénior en colaboración con el Ministerio de Industria y Turismo, el Ayuntamiento de Salou, el Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona y la Diputación de Tarragona, y que ha contado con 65YMÁS y Crónica Global como media partners. 

El evento, celebrado en el Teatro Auditorio del Ayuntamiento de Salou, ha contado con una destacada representación institucional encabezada por Jordi Hereu, ministro de Industria y Turismo; Pere Granados, alcalde de Salou; Miquel Sàmper, conseller de Empresa y Trabajo de la Generalitat de Cataluña; José Luis Bonet, presidente de honor de la Fundación Más Sénior y de la Cámara de Comercio de España; y Cristina Lagé, directora de Turismo de Cataluña, entre otros.

Búsqueda de sinergias con todos los agenes para afontar la revolución sénior

Llauradó ha destacado que la forma de trabajar desde la Diputación de Tarragona "es buscar sinergias con todos los agentes del sector para afrontar como una oportunidad la transformación demográfica que supone un colectivo sénior cada vez más relevante y activo". 

En este sentido ha defendido que "es necesario que el sector escuche a este colectivo para poderles hacer propuestas de valor y calidad”.  También ha formado parte de la clausura Cristina Lagé, directora de Turismo de Cataluña, quien ha compartido la idea de que “antes lo más importante era el destino y ahora es más importante lo que ocurre en el destino, durante el viaje. Y, para ello, es importante no etiquetar porque el turista sénior busca calidad, buen servicio y atención, exactamente igual que cualquier turista de otro segmento de edad”. 

Periscopio del viajero sénior

Uno de los momentos centrales de la jornada ha sido la presentación de los resultados del ‘Periscopio Turismo Sénior’, a cargo de Juan Carlos Alcaide, sociólogo experto en silver economy. El estudio, elaborado por el Centro de Investigación de Fundación Más Sénior en colaboración con 65YMÁS, ofrece una radiografía del nuevo viajero sénior y analiza sus hábitos, motivaciones, preferencias y expectativas a la hora de viajar y pone de manifiesto el creciente potencial de este colectivo para el sector turístico. Según datos del INE recogido en el periscopio, el 55,4% de las personas mayores de 65 años viajó durante 2025, frente al 49,3% registrado en 2019. Además, el 79% de los mayores de 55 años prevé realizar algún viaje de ocio a lo largo de 2026. Unos datos que reflejan que viajar es una de las grandes aspiraciones de la nueva longevidad.

El estudio también dibuja el perfil de un viajero autónomo, con capacidad para decidir cuándo y cómo viajar y que busca experiencias adaptadas a sus preferencias, sin necesidad de propuestas específicas para mayores. Así, el 68,1% organiza sus viajes por cuenta propia, el 86,1% puede adaptar las fechas de sus vacaciones y el 73,2% prefiere la oferta turística general frente a los viajes diseñados exclusivamente para mayores (8,3%). A ello se suma su fidelidad a determinados programas, como demuestra que el 66,1% de los usuarios del programa de turismo del IMSERSO repita cada año.

Innovación, experiencias y adaptación a las nuevas demandas 

El encuentro ha contado con tres mesas de debate en las que representantes de empresas, instituciones y organizaciones especializadas han abordado los principales retos del turismo sénior. La primera, centrada en innovación, accesibilidad y crecimiento sostenible, fue moderada por la directora de 65YMÁS, Ana Bedia y contó con las intervenciones de Francisco Valle, CEO de 65YMÁS, Assumpció González, vicepresidenta de FATEC, Marta Nel.lo Andreu, directora de la Cátedra de Innovación e Investigación Turística Salou - Costa Daurada de la URV), y Miguel Mirones, presidente de ANBAL, Relais Termal e ICTES.

A continuación, el panel sobre casos de éxito en experiencia y salud reunió a Raquel Sánchez, presidenta de Paradores, Kika Luczak, jefa de ventas de PortAventura World, Jacob Fernández. director general de Mundiplan, y Xavier Nadal, director de EUSES TE, bajo la moderación de Ignasi Jorro, director de Crónica Global La joranda ha concluido con la ponencia marco de Fernando Romay, presidente del Comité de expertos de Cultura, Turismo y Deporte de 65YMÁS. 

Foro Turismo Senior 4

Compromiso de la Fundación Más Sénior

Con esta iniciativa, la Fundación Más Sénior reafirma su compromiso con la promoción de la Silver Economy y con el reconocimiento del valor y la contribución de las personas sénior a la sociedad. Un colectivo que representa una oportunidad para impulsar nuevos modelos de negocio, favorecer la innovación y avanzar hacia un sector turístico más diverso, accesible y adaptado a la nueva realidad demográfica.

La Fundación Más Sénior es una entidad sin ánimo de lucro que trabaja para mejorar la calidad de vida de las personas sénior y participación activa en la sociedad. A través de programas, iniciativas de concienciación y proyectos intergeneracionales, la Fundación impulsa un modelo de longevidad saludable, activa, inclusiva y positiva.

Miia