La historia tras la mítica Paredes, la primera zapatilla deportiva que se fabricó en España

Recientemente desayunábamos con la noticia de la muerte del empresario ilicitano José Paredes, considerado como el “padre” de la primera zapatilla deportiva española. Creador de la marca Paredes (@Paredes_es), que desde 1954 fabricaba calzado de caballero, este emprendedor Oriundo de Elche se introdujo poco tiempo después en el calzado de montaña y de seguridad laboral y, finalmente, en 1973 se lanzó a producir calzado deportivo y de tiempo libre, introduciendo por primera vez en España el concepto del calzado ideal para hacer deporte. Ese año sacó al mercado su modelo Competición, más conocido como “zapatillas Tenis”, que aún se fabrica hoy en día en Elche (Alicante).

La marca también se introdujo en el mundo de las zapatillas deportivas específicas para el baloncesto y se convirtió en patrocinador oficial de las Olimpiadas de Moscú 80. Luego surgieron los modelos de footing, promocionados con una “mega campaña publicitaria” en uno de los Maratones más importantes del Mundo, el Maratón de New York.

El éxito de esta ultima iniciativa fue tal que la marca Paredes se convirtió en líder español de ventas en calzado deportivo en los años 80, a pesar de que al calor de sus logros empezaron a surgir otras marcas nacionales en el mismo sector, muchas de ellas ilicitanas, que hicieron de Elche un referente nacional en la fabricación de calzado. Según cuenta la propia marca “la gente acudía a los comercios a por unas «Paredes», refiriéndose como a las «deportivas» o «zapatillas». Nuestro nombre iba asociado indiscutiblemente”.

“Súbete por las paredes”

Paredes se convirtió en una de las marcas míticas de nuestro país, con sus anuncios emitiéndose en la televisión de la época. Pero su fama se extendió a media Europa cuando consiguió que la estrella de la música pop e ídolo adolescente de los años 80 Leif Garrett participara en su campaña publicitaria “Súbete por las paredes”. De hecho, ese lema era el título de un single que Garrett, el cantante juvenil del momento, creó para Paredes.

Como lo retro está cada vez más de moda y Paredes fue la marca de zapatillas deportivas más famosa de los años 70 y 80 en nuestro país, las nuevas generaciones (y los nostálgicos de la época) pueden volver calzarse algunos de los modelos de “aquellos maravillosos años”, rememoran desde Paredes, “donde no había internet, ni Netflix, ni Instagram, ni ‘na de na’”.