Sociedad
Los 10 mejores anuncios del año en España: ¿con cuál te quedas?
El jurado ha elegido estos por su originalidad entre otras 4.500 campañas digitales y de televisión
Kantar es la empresa líder mundial de datos, insights y consultoría y como cada año ha concedido sus Kantar Creative Effectiveness Awards, los 10 mejores anuncios del año en España, pero eso sí, y aquí reside buena parte de su originalidad y enorme prestigio, basándose en la opinión de consumidores reales target de cada marca, o lo que es lo mismo, el jurado de estos premios esta compuesto en base a la opinión de consumidores reales de cada marca.
Es decir, que los estudios fueron contratados por los anunciantes entre su público objetivo para cada anuncio testado, lo que ofrece una medida muy precisa de la efectividad de la campaña.
Anualmente Kantar testa más de 10.000 creaciones a nivel mundial y en España cuenta con una base de más de 4.500 campañas testadas. Esto permite a la compañía contar un enorme volumen de información y conclusiones de valor sobre el estado de la creatividad y su eficacia en nuestro país.
Y el resultado final son estos diez anuncios publicados en 2020 y ganadores de los Premios a la Eficacia Creativa 2021 que en esta ocasión encabezan Nespresso, Ikea y Burger King.
1.- Nespresso
La marca de cafés Nespresso se sitúa en primera posición del ranking, gracias, explica Kantar, a su campaña 'We care' de la agencia McCann que, con un fuerte posicionamiento en torno a la sostenibilidad, logra de manera excelente enganchar con el público objetivo. Nespresso centra su comunicación en el propio funcionamiento de la marca y en cómo la empresa se organiza y articula en torno a una actividad más sostenible.
2. Ikea
Con una comunicación también anclada en la sostenibilidad encontramos a Ikea, segunda marca del ranking, con su campaña 'Activistas sin saberlo' de la agencia McCann. Ikea se sitúa en esta campaña como facilitador de la sostenibilidad, destacando su magnífico uso del humor para comunicar el propósito de la marca. El recurso humorístico es muy potente para enganchar con el consumidor, pero no es utilizado de manera habitual cuando se trata de comunicar el propósito.
3.- Burger King
En tercera posición encontramos a Burger King con la campaña 'King Selection: Trufada con setas' de DAVID. Esta potente campaña combina la innovación de un nuevo producto y la comunicación de sus ventajas asociadas con una ejecución muy atractiva que remite al placer y al deseo de consumo.
4.- Opel
Opel ocupa el cuarto lugar con su campaña 'Muddy Boots' de McCann, con una magistral combinación del humor y la perspectiva inclusiva.
5.- Affinity Petcare
La quinta posición es para Affinity Petcare con 'No hay una receta mejor' de la compañía publicitaria DDB.
6.- Nestlé
Nestlé Gold con 'Beauty' de Ogilvy, dos campañas que basan su éxito entre su público objetivo en la deseabilidad generada por el producto.
7.- Amazon Prime
En esta ocasión, la séptima posición corresponde a Amazon Prime que, destaca Kantar, consigue enganchar con su target gracias a la campaña 'El Cid Season 1 – Trailer' de User T38.
8.- Hellmann's
La octava plaza es para Hellmann’s con 'Summer BBQ' de Ogilvy.
9.- Orlando
Orlando aparece en noveno lugar con 'Más que un tomate – Receta Estilo Casero' de LOLA MullenLowe, nos encontramos ante dos campañas que han entendido muy bien el rol de la publicidad en la situación ocasionada por la COVID-19 y en lugar de hablar de propuestas genéricas se han centrado en presentar su aportación en dos actividades que fueron muy relevantes para el consumidor durante la pandemia: ver series y cocinar.
10.- Tulipán
Y en décima posición figura Tulipán con 'Spreading & baking' de Hirschen, Mullen Lowe y Aftershare que, para Kantar, logran elevados niveles de efectividad gracias a la consistencia de sus campañas, remitiendo a los orígenes y a la esencia de la marca.
