El Mundial 2026, que se celebrará por primera vez de manera conjunta en México, Estados Unidos y Canadá, también tendrá un importante impacto en los hábitos de consumo de los hogares de España. Según un estudio realizado por Worldpanel by Numerator, la mayoría de los aficionados seguirá los partidos desde su casa, lo que provocará un aumento en el gasto en bebidas y alimentos.

El informe indica que dos de cada tres españoles tienen previsto seguir el torneo desde casa. Además, aquellos aficionados que siguen un alto número de partidos incrementan su gasto doméstico en un 6%.

Este perfil de espectadores representa a dos de cada diez seguidores del Mundial, y está compuesto en la misma proporción por hombres y mujeres. Entre ellos, destaca principalmente el grupo de personas de entre 50 y 59 años, que supone el 40% de este segmento.

Entre los productos que más aumentarán su consumo dentro de las viviendas españolas se destacan los refrescos, con una subida del 16%, seguidos de los fiambres y embutidos (+14%) y los platos preparados (+10%).

Por otro lado, las personas que optan por seguir los partidos desde bares y diferentes establecimientos de hostelería, elevarán su gasto hasta un 16%, especialmente en combinados (+46%) y cerveza, con un incremento del 12%.

El estudio también analiza a los aficionados denominados ‘neutrales’, es decir, los que siguen principalmente los partidos de su selección y los encuentros más importantes del torneo, como la semifinal o la final. Este grupo representa casi la mitad de la muestra y aumenta su consumo doméstico alrededor de un 4%.

En estos hogares se destacan de manera especial algunos productos como el vino (+30%), los frutos secos (+13%) y los snacks (+11%). Cuando consumen fuera de casa, el gasto crece principalmente en snacks salados y postres.

La investigación también menciona el impacto de las publicidades del Mundial. Según los datos recogidos, dos de cada tres aficionados recuerdan marcas vinculadas a grandes eventos futbolísticos, siendo Coca-Cola, Adidas y Lay’s las más reconocidas.

El Director de Eficacia de Marketing de Worldpanel by Numerator, Fernando Moreno, indica que “el Mundial actúa como acelerador de audiencias, consumo y recuerdo de marca”, y añade que “la clave no es estar, sino estar bien activado y bien medido”. Según el experto, este tipo de campañas puede llegar a ser hasta un 32% más eficiente dentro y fuera del hogar.