Los hábitos de los españoles a la hora de hacer la compra están cambiando con el paso del tiempo. El precio de los productos que adquieren tiene cada vez más peso en la elección del supermercado y los consumidores comparan más, aprovechan las promociones del momento y distribuyen sus compras entre diferentes cadenas.

Aunque Mercadona continúa liderando el mercado español, otras enseñas están aumentando su presencia y consiguiendo atraer a un mayor número de clientes.

Según indican los datos de Worldpanel by Numerator que corresponden a los ocho primeros meses de 2026, ubican a Mercadona en la primera posición del ranking, con una cuota de mercado del 27,4%. Sin embargo, la cadena ha reducido en 0,8 puntos su peso respecto al mismo periodo del año anterior. La cadena francesa Carrefour aparece en el segundo puesto de la tabla, con una cuota del 9%, manteniendo estable su presencia en el mercado

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Lidl y Dia se acercan a los primeros puestos

El supermercado Lidl es una de las cadenas que más ha avanzado durante los primeros ocho meses del año. Su cuota ha aumentado 0,4 puntos porcentuales y alcanza ya el 7,5%.

La compañía alemana está potenciando su marca propia, las promociones y su aplicación de fidelización con el objetivo de convertirse en una alternativa para realizar una compra completa y no únicamente para adquirir determinados productos.

Por detrás aparece Eroski, que se mantiene en la cuarta posición con una cuota del 4,2%. Muy cerca se encuentra Dia, con un 4,1% de cuota, después de crecer 0,3 puntos. La cadena también ha conseguido subir tanto el número de compradores como los actos de compra. Su estrategia se apoya especialmente en la proximidad y en su presencia en diferentes barrios y municipios.

Los supermercados regionales ganan peso

Las cadenas de ámbito regional también están aumentando su presencia en el mercado. Consum alcanza una cuota del 3,9% después de sumar tres décimas y continúa incrementando su presencia más allá de sus mercados tradicionales.

Aldi, por su parte, llega al 2,1% de cuota. La expansión de sus tiendas, el peso de la marca propia y una alta presencia de productos frescos están entre los factores que explican este crecimiento.

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Aldi y Dia, los que más visitas ganan

El informe Worldpanel by Numerator también ha analizado la frecuencia con la que los consumidores acuden a cada uno de los supermercados. En este apartado, Aldi y Dia son las cadenas que más han incrementado sus visitas, con subidas del 14% y del 12,7%, respectivamente.

Otro de los cambios que se puede observar en el comportamiento de los consumidores es el aumento del peso de la marca blanca. Estos productos representan ya el 47,3% del gasto, frente al 45,9% registrado durante el mismo periodo del año anterior.

Además, las compras realizadas con algún tipo de promoción han aumentado 2,5 puntos desde abril, lo que refleja una mayor atención a las ofertas por parte de los consumidores.

Estos datos indican un consumidor cada vez más pendiente del precio, más atento a las promociones y dispuesto a cambiar de establecimiento para encontrar mejores condiciones a la hora de llenar la cesta de la compra.