La acción de voluntarios de Atresmedia (@volunAtresmedia) lanza sus clubs de lectura que comenzarán el Día del Libro, y tendrán una periodicidad fija.
La iniciativa tiene como objetivo combatir la soledad de las personas mayores desde la lectura. Atresmedia espera que se sumen nuevas entidades, entre las que ya se encuentran el Grupo Planeta (@Grupo_Planeta_), la ONG Grandes Amigos (@GrandesAmigos_) y la asociación Adopta Un Abuelo (@adoptaunabuelo).
En el primer encuentro online participarán más de 50 personas que se encuentran viviendo en distintas residencias de España, como León, Torrelodones (Madrid), Pamplona y León. Los participantes que estarán acompañados de empleados del grupo, participarán en la lectura del libro de María Dueñas, El Tiempo entre Costuras, del que recibirán un ejemplar.
Comprometidos con los mayores
Susana Gato, gerente de Responsabilidad Corporativa de Atresmedia, asegura que la iniciativa surge con el objetivo de "acompañar a uno de los colectivos que más ha sufrido durante la pandemia, nuestros mayores, y hacerlo a través de la lectura tiene todo el sentido para un Grupo como Atresmedia en el que, además de impulsar la cultura y la creatividad, también nos esforzamos por desarrollar iniciativas que contribuyan al progreso de la sociedad poniendo a su disposición el mejor valor que tenemos”.
Por su parte, Alberto Cabanes, CEO y fundador de Adopta un Abuelo explicaba que desde la asociación están muy contentos de formar parte de esta iniciativa ya que "fomenta la cultura y la intergeneracionalidad a través de los talleres de lectura entre los voluntarios de Atresmedia y los abuelos de nuestro programa. Una forma de poner en el foco a las personas mayores mediante actividades accesibles y de aprendizaje mutuo".
Mercedes Villegas, directora de Grandes Amigos asegura que los clubs de lectura no solo sirven para compartir la pasión por los libros, sino también para poder socializar en tiempos de pandemia: "Generar la ilusión de quedar periódicamente para comentar el libro, de igual a igual, e intercambiar los diferentes sentimientos y experiencias que puede provocar un mismo libro en distintas personas... Va a ser una actividad estimulante, enriquecedora y saludable para las personas mayores de Grandes Amigos".
Voluntariado en tiempos de pandemia
Atresmedia adaptó en 2020 todo su Programa de Voluntariado Corporativo Presencial al formato online, y sumaron más de 4.300 horas de colaboración con diversos colectivos vulnerables, un 125% más que el año anterior.
Entre ellas destaca el proyecto #AisladosPeroNoSolos que tenía como objetivo asistir a los colectivos más vulnerables en la crisis sanitaria, a través del acompañamiento telefónico a personas mayores y a personas con discapacidad, envío de cartas de ánimo a personas hospitalizadas y la resolución de dudas tecnológicas fruto de la brecha digital.
Además de los clubs de lectura, el grupo de comunicación avanza con su compromiso adquirido a través de Crea Cultura, un movimiento que surgió en 2014 para que se reconozca el valor de la Propiedad Intelectural, y el apoyo a los creadores culturales.
En 2020 también se unió a la campaña #TodoEmpiezaEnUnaLibrería, que el sector editorial y librero impulsó para incentivar la visita a las librerías después del confinamiento.
