Spotify y Liquid Death lanzan una urna funeraria con música para escuchar "después de muerto"

“No sé si comprarlo o quemarlo", "¿de verdad que no es una broma?", "es un gesto demasiado macabro". Estas son algunas de las reacciones en redes sociales a la última excentricidad del mundo del marketing: una urna funeraria para escuchar música “desde el más allá”. El producto forma parte de la última campaña de la plataforma de música Spotify y la marca de bebidas Liquid Death para lanzar una "Eternal Playlist Urn", es decir, una supuesta urna funeraria con lista de reproducción eterna, con altavoz y bluetooth incorporado, según promocionan en sus páginas webs.

Por la exorbitante cifra de 495 dólares (unos 420 euros), los consumidores pueden adquirir una de las únicas 150 unidades disponibles de este supuesto "artículo de colección". El recipiente, que pesa un kilo y tiene en su tapa un altavoz Bluetooth, está diseñado para reproducir música directamente hacia las "entrañas del recipiente", adosándose a los "oídos del difunto" (aunque solo los residentes en Estados Unidos podrán comprarlo).

Esta campaña viene acompañada de una estrategia digital igual de distópica. Spotify ha estrenado en Estados Unidos el "Eternal Playlist Generator", una herramienta que somete a los usuarios a un cuestionario con preguntas como "¿cuál es tu vibra eterna?" o "¿cuál es tu sonido de fantasma favorito?". Al combinar estas respuestas con el historial de escuchas del usuario, la plataforma genera una lista de reproducción personalizada para su "vida de ultratumba".

Bromear con la muerte, "una burla" para los mayores

Asociaciones de mayores como la Confederación Estatal que agrupa a las Asociaciones y Federaciones de alumnos y exalumnos de los Programas Universitarios de Mayores en España (CAUMAS) consideran esta campaña "demasiado excéntrica" y se muestran incrédulos ante una campaña que "bromea así con un concepto como la muerte". Su presidenta, Inmaculada Fornoza, confía en que esta campaña solo sea un globo sonda "para medir cómo reaccionan los consumidores".

También desde la Federación de Asociaciones de Personas Mayores de Cataluña (@Fatec), su presidente Josep Carné, muestra su "perplejidad". "Esta propuesta para la personas mayores creo que puede interpretarse como una burla. Del mas allá nadie sabe nada... Me reafirmo que no seré cliente de esta propuesta", sostiene. Además, las imágenes de mujeres mayores tétricas dando miedo en el espejo o el retrato de la "abuela" junto a la urna que se utilizan en el vídeo de promoción, pueden considerarse edadistas.

Sin embargo, no es la primera vez que la marca de bebidas y refrescos norteamericana, Liquid Death, alude en su publicidad a la muerte, debido a la vinculación con su nombre. Hace un par de años la marca de agua mineral enlatada subastó, por ejemplo, un congelador con forma de ataúd para lanzar un "kit" de maquillaje envasado en un féretro, según informas desde la web especializada, Marketing Directo.